Come sarà il consumatore di domani?

Il consumatore di domani?

Anziano in Cina, giovane negli Usa, dinamico in Africa (1) ...

Sì, il quadro dei Consumi è sempre più complesso, anche per effetto della Crisi, e fare previsioni è difficile, ma sono molto interessanti gli spunti emersi da un'indagine di A.T. Kearney.

Innanzitutto, emerge il ruolo della fiducia e della paura da parte dei consumatori.

L' "aperitologo"... Quando la chiacchiera diventa terapeutica...

Lo Psicologo cambia pelle... ed era ora...

Sì, lo sappiamo bene; è uno dei settori “barrierati”, corporativi, dove non è per niente facile proporre innovazioni sostanziali.

Sia chiaro, quando si ha a che fare con “cose delicate” è bene che vi sia un filtro, che vi sia controllo su formule proposte e regole del gioco, però bisogna stare attenti a non fare “demarketing”...

Wegmans: un caso da manuale di riconcettualizzazione del business!

 

Della riconcettualizzazione avevamo già parlato, con il caso dell' "Hotel Libreria".

E' una logica molto interessante, perchè mira in qualche misura a "ridisegnare" l'arena competitiva, a rendere meno rilevante la concorrenza, che di certo, in questo caso, viene spiazzata.

In sostanza, attraverso la riconcettualizzazione si collocano i beni o servizi cui si ricollega il core business aziendale in un “contesto” diverso, in un più ampio “spazio del valore”, con l’obiettivo di rendere l’offerta un "medium di relazione" con la clientela.

Ikea: un caso di creatività, da non banalizzare

Ikea, parola magica e caso da manuale...

Già, ecco un concentrato di tanti ingredienti di illuminata imprenditoria e di management proattivo, con una formula complessa, di cui tutti parlano e che molti vorrebbero imitare, con scarsi risultati = vantaggio competitivo molto difendibile.

Con questo post vogliamo fare un po' di chiarezza, perché spesso - come sovente accade in presenza di casi "dirompenti" - sembra che, nella fattispecie, per gli svedesi del "pacco piatto" tutto sia tutto sommato facile. No, la ricetta del successo è frutto di una complessa combinazione di fattori e di scelte di approccio al mercato creative e fra loro coerenti.

Product Placement work in progress: "Com'é bello far l'amore"

Oggi vi parlo di un altro caso davvero bello di Product Placement cinematografico. 

Nella fattispecie, si tratta di placement visuali di estrema efficacia, perchè il brand "ospitato" è protagonista in tutto il film, in realtà anche quando non lo si vede...

Il film si chiama "Com'é bello far l'Amore" (sotto il trailer) e credo che molti di voi lo abbiano visto, considerando il successo avuto al botteghino. 

Il brand? Ve ne sarete certamente accorti... Durex, di cui avevamo già parlato, più dal punto di vista strategico.

Wincity: il posizionamento scivoloso della "Città del Gioco"

Come scrivo spesso, questa pazza società postmoderna sta partorendo un sacco di concept e format di business, che fanno leva prevalentemente su emozioni, paure, esperienze, ansie, relazioni, ricerca del particolare.

E' una società attirata da "mondi possibili", o meglio, da situazioni e contesti dove tutto possa essere possibile, magari anche solo per un giorno (leggi qui), una società che cerca disperatamente "certezze" (leggi qui e qui), una società, però, che - lo sappiamo - vive anche il dramma ed il caos della Crisi, che, come abbiamo visto, ad esempio fa proliferare i "Compro Oro", per intercettare il crescente bisogno di liquidità di molti, alle prese con serie difficoltà di arrivare alla famosa "3a settimana"...

In tutto questo, è interessante analizzare il fenomeno del "gaming", di cui sul Lab spesso abbiamo parlato.

I Social Network ad accesso limitato: nuova frontiera

Nel Web che cambia ancora tanto e repentinamente non c'è solo il mondo dei Social Network generalisti; "alla Facebook", per intenderci.

Proliferano, infatti, come spesso sottolineiamo sul Lab, quelli tematici, nati per avvicinare tutti coloro che condividono una certa passione o esigenza. Noi, ad esempio, avevamo parlato di Polyvore.

Ma non è finita qui. Un'altra distinzione interessante è fra Social Network ad accesso libero (la gran parte di quelli in circolazione, che tutti bene o male conosciamo ed utilizziamo) e Social Network ad accesso limitato.  

Nuove professioni - Il personal Chef: intervista a Paolo Dalicandro

Abbiamo parlato in precedenza di "Cucina come emblema della Postmodernità", così come abbiamo parlato delle nuove professioni emergenti nell'ambito dell'Economia (immateriale) delle Esperienze.

Bene, oggi ci occupiamo in modo più approfondito di questi argomenti, tratteggiando la figura del "Personal Chef", o "cuoco a domicilio".

Per l'occasione, abbiamo il piacere di "ospitare" sul nostro blog il bravissimo Paolo Dalicandro, che ringraziamo per la sua partecipazione.

Enjoy!

Consumo Critico e Felicità: un’indagine esplorativa

Esiste la Felicità?

Secondo Voltaire “l’uomo cerca la felicità come un ubriaco cerca casa sua: non riesce a trovarla, ma sa che esiste”.
 
Siamo dunque felici?
 
Lewis Wolpert, professore alla University College London, sostiene che le persone tendono ad essere relativamente felici negli anni dell’adolescenza e della giovinezza. Questa sensazione, però, declina progressivamente fino alla mezza età e sarebbe solo dopo i 50 anni che le persone si dimostrano più ottimiste e felici, con il picco assoluto di felicità intorno agli 85 anni.

I Vegani e la segmentazione concentrata del mercato

Quando avevamo parlato dei celiaci avevamo sottolineato la valenza della segmentazione del mercato, per individuare target-group ai quali corrispondano posizionamenti ideali - del tutto o in parte -  liberi.

Beh, medesimo discorso vale per i Vegani (1).

Chi sono?

Si tratta di coloro che rifiutano prodotti di origine animale e non solo in ambito alimentare.